Сделать La Miré известным
Снимаем красивые, киношные ролики и рассказываем интересные истории о роскоши, брендах и дизайне. Чтобы о La Miré узнало как можно больше людей и запомнило это имя.
Зачем это вам
- Агентство выбирают среди тех, о ком уже слышали. Известному агентству не нужно долго уговаривать клиента
- Соцсети показывают ролики не только подписчикам, но и всем, кому интересно. Это самый дешёвый способ попасть к миллионам незнакомых людей
- Статьи на сайте приводят людей из поиска годами и бесплатно
Что делаем
- Reels и TikTok — короткие фильмы с людьми агентства
- Карусели в Instagram — посты, которые сохраняют
- Threads — истории с продолжением
- Журнал на сайте — статьи, которые находят в поиске
Почему это сработает
- Темы не придумываем: берём те, что уже набирали миллионы у других авторов
- Строим ролики по приёмам, которые проверили на тысячах залетевших
- Ролики делают нейросети, поэтому выпускать можно часто, без съёмок и студии
Как пользоваться страницей: у каждого пункта кнопки берём, лишнее, обсудить и поле для комментария. Всё сохраняется само, внизу итог и кнопка «Согласовать». Пишем пока только на русском.
Сколько выпускаем в неделю на старте
Reels и TikTok — короткие фильмы
Главный формат. Один и тот же ролик выходит в Instagram Reels, в TikTok и в YouTube Shorts. 20–60 секунд, в кадре человек из агентства, за кадром его голос. Не «говорящая голова», а маленький фильм с историей.
Зачем это вам
- Короткое видео — главный способ, которым люди сейчас узнают о новых брендах
- Один ролик сразу работает на три площадки
- Красивый ролик о роскоши пересылают друзьям, и он расходится сам
Как делаем
- Берём проверенную тему или историю из нашего списка
- Нейросеть пишет покадровый сценарий и проверяет факты
- Нейросеть собирает сцены с человеком из агентства, озвучивает его голосом, монтирует и добавляет субтитры
- Основатель смотрит и говорит «да» или «поправить»
Почему сработает
- TikTok и Reels показывают ролик всем, кому может быть интересно. Новый аккаунт может набрать миллион, если ролик сильный
- В нашей библиотеке тысячи роликов, которые набрали в 5–2000 раз больше обычного у своих авторов. Мы знаем, чем они отличаются
- У залетевших роликов сильное начало встречается в 3 раза чаще, чем у обычных роликов тех же авторов
Как устроен каждый ролик
Зацепка
Первые 2 секунды, после которых не хочется листать
История
Вещь, бренд, человек или место
Поворот
То, чего зритель не знал
Вывод
Одна мысль, которую хочется переслать
Логотип
В конце логотип La Miré и название рубрики
Рубрики
Пример: «Коробка, которую нельзя купить»
Рубрика «Код бренда», около 40 секунд. Это черновик, чтобы было слышно, как это звучит. Факты перед выпуском проверяю по источникам.
| Время | Что в кадре | Что звучит |
|---|---|---|
| 0–4 с | Вечер, витрина. Человек из агентства держит голубую коробку | «Эту коробку нельзя купить. Её можно только получить» |
| 4–14 с | Старый каталог в архиве, крупно — голубая обложка | «1845 год. Ювелир Тиффани выбирает цвет для обложки своего каталога — бледно-голубой» |
| 14–24 с | Руки медленно завязывают белую ленту | «Коробку этого цвета не продают отдельно. Её дают только с покупкой» |
| 24–34 с | Улица, прохожая с голубым пакетом | «Прошло почти двести лет. Этот голубой узнают без логотипа. Его даже зарегистрировали как товарный знак» |
| 34–40 с | Человек закрывает коробку и смотрит в камеру. Логотип La Miré | «Вот что такое сильный бренд: его узнают по цвету» |
Истории, из которых получатся сильные ролики
Чем заканчиваем ролик
Выберите один вариант.
Карусели в Instagram — посты, которые сохраняют
До 10 слайдов с фотографиями и коротким текстом: одно правило или одна история.
Зачем это вам
- Карусели сохраняют, чтобы вернуться. Сохранения Instagram считает знаком, что пост полезный, и показывает его дальше
- Это витрина вкуса: по каруселям видно, как агентство думает и что считает красивым
Как делаем
- Та же тема, что в ролике, или отдельное правило
- Обложка — фотография, сделанная нейросетью в нашем стиле
- Текст короткий, по одной мысли на слайд
- В конце вывод и «сохраните», без призыва купить
Почему сработает
- Я разобрал 474 карусели. С фото на обложке они залетают в 1,7 раза чаще, чем с текстом на однотонном фоне
- Посты, привязанные к событию (показ, новый логотип), залетают в 1,8 раза чаще
- С продающим последним слайдом — почти вдвое реже
Рубрики для каруселей
Пример: «Чем дороже вещь, тем скромнее логотип»
| 1 | Обложка: фото двух сумок рядом. «Чем дороже вещь, тем скромнее логотип» |
| 2 | «Огромный логотип будто кричит: смотрите, сколько я заплатил. Маленький ничего не доказывает — и поэтому выглядит дороже» |
| 3 | «Дорогую вещь узнают не по значку, а по ткани, крою и швам» |
| 4 | «Поэтому в самых дорогих вещах логотип часто прячут внутрь или убирают совсем» |
| 5 | «С брендами так же: сильному бренду не нужно писать своё имя на каждом сантиметре» |
| 6 | «Его узнают по цвету, форме, узору» |
| 7 | «Роскошь — это то, что узнают без подписи» |
| 8 | «Сохраните, чтобы проверить свои вещи». Внизу логотип La Miré |
Threads — истории с продолжением
Текстовые истории из нескольких постов. Каждый пост заканчивается так, что хочется открыть следующий.
Зачем это вам
- Threads, как и Reels, показывает посты не только подписчикам
- Текст делается быстрее всего: история из нашего списка превращается в тред за час
- Это голос агентства: как мы думаем и о чём спорим
Как делаем
- Берём историю из нашего списка: Birkin, Chanel № 5, красная подошва
- Режем на 5–7 постов, в каждом свой маленький поворот
- В последнем посте развязка и мысль, которую хочется сохранить
Почему сработает
- Я сравнил 320 тредов. Залетевшие вдвое чаще начинаются с истории: 24% против 11%
- Залетевшие треды хочется сохранить в 79% случаев, обычные — в 47%
- Но тред, где только история и нет вывода, заходит хуже. Поэтому всегда заканчиваем мыслью
Пример: «Сумка из самолёта»
| 1 | «1984 год. Самолёт из Парижа в Лондон. У актрисы из сумки на пол высыпаются все вещи. Этот случай изменит историю одного модного дома 🧵» |
| 2 | «Сосед по креслу помогает собрать вещи. Она жалуется: нормальной большой сумки просто не существует» |
| 3 | «Сосед отвечает: значит, сделаем. Это глава Hermès» |
| 4 | «Прямо в самолёте они рисуют сумку на бумажном пакете» |
| 5 | «Сумку называют её именем — Birkin. Сегодня её ждут годами» |
| 6 | «Лучшие вещи появляются не на совещаниях, а когда кто-то решает настоящую проблему другого человека. С брендами так же» |
Черновик, чтобы было слышно, как это звучит. Детали перед выпуском сверяю с источниками.
Журнал на сайте — чтобы нас находили в поиске
Раздел со статьями на сайте. Ролик живёт неделю, а статья в поиске приводит людей годами.
Зачем это вам
- Люди каждый день ищут «тихая роскошь», «как выглядеть дорого», «история Chanel», «брендинг для премиум-бренда»
- Кто ищет «брендинг для премиум-бренда», тот уже почти клиент
- ChatGPT, Яндекс и Google всё чаще отвечают сами и ссылаются на сайты. Мы хотим, чтобы ссылались на La Miré
Почему сработает
- Статьи накапливаются: каждая новая добавляет посетителей к старым, ничего не пропадает
- Поисковики поднимают выше полезные статьи с фактами, источниками и автором-специалистом. Google прямо пишет об этом в своих рекомендациях по качеству
- Скажем честно: поиск раскачивается медленно. Первые заметные заходы обычно через 3–6 месяцев, зато потом идут сами
Что получите
- Раздел «Журнал» на сайте
- 2 статьи в неделю на русском
- Раз в месяц — отчёт: по каким запросам нас находят и сколько людей пришло
Как это работает по шагам
- Собираем запросы. По Яндекс Вордстату и Google смотрим, сколько раз в месяц ищут каждую тему про роскошь, бренды и дизайн
- Выбираем, где можем выйти в топ. Берём запросы, где спрос есть, а хороших ответов в выдаче мало
- Пишем статью-историю. Проверенные факты, фото, ссылки на источники и автор из агентства. Лучше, чем то, что сейчас стоит первым
- Настраиваем страницы под поиск. Понятные заголовки, описания, быстрые страницы, карта сайта, статьи ссылаются друг на друга
- Подключаем Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Там видно, по каким запросам нас показывают и сколько людей кликают
- Связываем с соцсетями. Из статьи делаем ролик, карусель и тред, а из соцсетей ведём на статью
- Раз в месяц обновляем. Статьи, которые растут, дописываем, слабые переделываем
Где будет журнал
Что можно добавить позже
Темы я не придумываю, а проверяю
Я собрал библиотеку роликов и постов, которые набрали в разы больше обычного у своих авторов, и по ней проверяю каждую тему.
коротких роликов
роликов с текстом на экране
длинных видео YouTube
каруселей и тредов
И отдельно под La Miré — 82 ролика о роскоши, брендинге, дизайне и отелях, каждый от миллиона просмотров.
Как проверяю тему
- Ищу ролики по теме в Instagram, TikTok и YouTube
- Сравниваю с обычными просмотрами автора. Если ролик набрал в 5 раз больше обычного и не меньше миллиона, значит, сработала тема, а не известность автора
- Считаю авторов. Тема подтверждена, если так залетела у трёх и более разных авторов
- Разбираю каждый ролик: чем цепляет, как построена история, чем заканчивается
- Добавляю истории с сайтов о роскоши и дизайне и проверяю каждый факт по источнику
Что уже видно в нише
Ручную работу смотрят, не отрываясь
Ролик о том, как мастер собирает часы, — 88,6 млн просмотров.
Нейросеть не мешает, если история сильная
Ролик об истории Коко Шанель, сделанный целиком нейросетью, — 6,9 млн.
Людям нужен навык, а не витрина
Тема «как выглядеть дороже в обычной одежде» залетела у 11 разных авторов. Люди хотят применить это к себе.
Про брендинг смотрят, если в ролике есть ясная идея
Ролик дизайнера «логотип не обязан объяснять, чем занят бизнес» — 3,2 млн.
116 тем: отметьте, что берём
Три круга: ядро — то, чем занимается агентство; рядом — как продают и показывают дорогое; широко — то, что смотрят все. Метка проверено — тема уже набирала миллионы у трёх и более авторов.
Почти всё делают нейросети
Тема
Из карты и с сайтов, только проверенные
нейросетиСценарий
По приёмам роликов, которые залетели
нейросетиФакты
Каждую дату и цифру сверяем с источником
нейросетиРолик, пост, статья
Сцены с людьми агентства, голоса, монтаж, тексты
нейросетиПроверка
Основатель смотрит и говорит «да» или «поправить»
основательКак в кино
Свет, кадр, монтаж и звук на уровне рекламы больших брендов. В кадре — настоящие люди агентства, их лица и голоса. Ролики, сделанные нейросетью, помечаем, как требуют Instagram и TikTok.
Чтобы не выглядело дёшево
Один стиль на всё: шрифт, свет, музыка. Без мигающих титров и стоковой музыки.
Запуск
| Неделя 1 | Согласуем эту страницу, заводим Instagram, TikTok и Threads, собираем фото и записываем голоса, задаём стиль |
| Недели 2–4 | Первые ролики, карусели и треды по проверенным темам. Готовим раздел журнала |
| Конец месяца | Отчёт по цифрам: что зашло, что нет. Оставляем сильное |
| Дальше | Регулярный выпуск, журнал, раз в месяц отчёт |
От вас: брендбук (логотип, шрифты, цвета), фото и короткая запись голоса каждого человека в кадре, доступы к нейросетям и одно финальное «да» на каждый выпуск.